海南免税店

外媒丨新政首周,海南自贸港交上成绩单

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2020-07-16

《福布斯》杂志7月12日发布文章,评论海南自贸港离岛免税新政首周的实施情况。

海南离岛免税新政实施首周,中国度假圣地海南的免税销售额激增,超出当地政府和零售商的预期。海南自贸港的官方微博发布,从7月1日至7日,离岛旅客累计产生6.5万笔交易,累计成交额4.5亿元。据海关总署统计,累计免税额达6571万元 。

去年海南零售业增长就已经非常强劲,零售总额增长了35%,高达135亿元,相当于每周平均销售额大约2.6亿元。由此计算,尽管受到了疫情的影响,今年新政实施第一周的表现几乎是去年平均水平的两倍。而根据海关数据,7月的日均零售额在6000万元至7000万元之间,这意味着仅2020年下半年的销售额就将与2020年全年的总销售额持平。

美妆产品备受青睐

化妆品在高端产品中价格相对较低,因而备受消费者青睐。同时,“硬奢侈品”的需求量也很高。化妆品、珠宝和手表合计占销售总额的77%以上,其中化妆品占51.3%,珠宝占14.1%,手表占11.9%。

观察人士表示,相比于香港、日本、新加坡和韩国等亚洲市场以及法国等欧洲市场,当前海南的化妆品免税价格要低10%到20%。奢侈品比价专家称,当前人们还无法开始大规模的境外旅游,因而海南具有强大的吸引力。

在强大的需求刺激下,很多品牌已经供不应求,海南的零售商也正在适应当前旺盛的需求。海棠湾三亚国际免税城是客流量最大的免税店,销售额占总额近80%。海口美兰机场的免税店约占13%,其余还包括海口市内的日月广场免税店和琼海博鳌免税店。

中国是奢侈品最佳市场

奢侈品品牌在中国看到了发展潜力,并且中国的影响力预计疫后将会增强。贝恩咨询公司预测,到2025年,中国消费者在全球个人奢侈品市场的份额将从2019年的35%增至近50%。

6月,蒂芙尼公司告诉投资者,与2019年同期相比,中国内地零售额在2月和3月分别下降了约85%和15%,但4月的零售额上升了30%,5月则激增了90%。

该公司在一份声明中表示:“这让我们相信,根据今年截至目前的表现,我们的全球净销售额将显著改善财政年度收支状况;鉴于最近中国人境外旅游活动减少,国内消费增长,这同时也证明,我们决定大力投资发展中国国内业务非常明智。”

拥有卡地亚和梵克雅宝等品牌的历峰集团也相信,疫后中国将成为销量增长的关键。5月,这家瑞士公司在一份声明中指出:“自中国的462家精品店疫后重新开业以来,我们看到了强劲的需求。”该公司还承认,“其它经济体可能难以效仿中国”。

中国政府提高免税品补贴等政策提高了国内购物的吸引力,而其他市场可能会发现,要像疫情之前那样实现奢侈品行业的增长将更加困难。